Studie Bodenbelagsmarkt
Stellenmarkt

Branchen-Planer

Belgien Special

Artikel-Archiv


Jordan baut Premiummarke bei Heimtextilien aus

Trendgerechte Stoffwelten fürs Wohnen und Objekt


Das Segment Heimtextilien wird für Jordan zunehmend wichtig. Das Kasseler Familienunternehmen will sich neben seinem angestammten Schwerpunkt Bodenbeläge im Stoffbereich weiterentwickeln und als Verleger etablieren. Dafür wurde mit der Ski-Langläuferin Steffi Böhler auch schon eine überzeugende Botschafterin gefunden: Sportlich hochtalentiert und künstlerisch ambitioniert gibt sie Joka Heimtextilien ein sympathisches Gesicht.

Zur Joka Classic Linie hat Jordan mit Finesse by Joka im vergangenen Jahr eine Premiummarke für sein Heimtextilien-Sortiment entwickelt. Die Marktpräsenz beider Linien wird in diesem Jahr mit einer Vielzahl neuer Kollektionen verstärkt. Seit Juni werden sukzessive neue Möbelstoff-Bücher, Bügelpakete und Zubehörkataloge mit verschiedenen Ausrichtungen eingeführt.

Möbelstoffe in der Classic-Line

Drei neue Kollektionen für Bezug und Polsterung sind in der Joka Classic-Linie positioniert. Hart im Nehmen und weich im Griff sind die "Longlife" Möbelstoffe. Mit einer Scheuerbeständigkeit von 100.000 Martindale sind sie nahezu unverwüstlich. In Verbindung mit drei zeitgemäßen Dessinierungen und einer interessanten Verkaufspreislage empfehlen sie sich als Allroundtalent für verschiedenste Einsatzbereiche.

"Harmonie 2" ist die Weiterentwicklung und Ergänzung des erfolgreichen Vorgängerprogramms. Drei Hauptdessins - ein aufgelöstes Karo, ein klassisches Hahnentrittmuster und ein Allover-Blattmotiv - werden in trendigen Farbstellungen durchgespielt: Beere, Ziegel, Tabak, Hellcreme, Erde, Silber und Schiefer. Darauf abgestimmt sind jeweils acht Unistrukturen in Textilleder, Leder und Microfaser. Daraus ergeben sich zahlreiche Kombinationsmöglichkeiten. Praktisch: Alle Artikel sind bei 40 C waschbar.

Der steigenden Nachfrage nach Textilleder im Objekt kommt Jordan schließlich mit der kompakten Themenkollektion "Empire" nach: 5 Qualitäten in 50 Positionen, 3 davon mit über 50.000 Martindale-Scheuertouren, 2 sogar mit über 100.000 Martindale-Scheuertouren. Mit dem VK-Preis von 59 EUR kann sich der Raumausstatter im Objekt profilieren.

W. & L. Jordan GmbH
Im Joka Premium-Programm Finesse verspricht die neue Eleganz ein starkes Thema für den Herbst zu werden, hier als nobles Jacquard-Doppelwebe mit schön ausgearbeitetem Allover-Motiv. Mimosa
W. & L. Jordan GmbH
Dieser edle Jacquard mit Kreiskonturen in Rot und Anthrazit lässt sich unkompliziert in jedes Interieur integrieren. Sunrise

Neue Eleganz trifft auf Natur und 3D

Dem Herbstgeschäft gibt Jordan mit drei neuen Deko-Kollektionen Impulse. Flaggschiff ist das Premium-Programm Finesse, das drei Trendströmungen in den Vordergrund stellt.

Zu einem starken Thema verspricht sich die neue Eleganz zu entwickeln, die sich in feinem Glanz, fließenden Geweben und distinguierten Farben manifestiert. Charakteristische Repräsentanten dieser Richtung sind beispielsweise ein nobles Jacquard-Doppelgewebe mit schön ausgearbeitetem Allover-Motiv, rauschender Taft mit floralen Elementen und farbigem Überkaro in Pastelltönen und passendem raumhohen Scherli-Store sowie ein großzügig grafisch gemusterter Scherli-Jacquard. Natur bleibt wichtig, wird aber ebenfalls elegant übersetzt, etwa als halbtransparenter Leinentyp mit Streifen und Karos oder im Wildseiden-Look mit gestickten Wellen und einem koordinierten Druck-Store. Und dann geht es noch in die dritte Dimension mit einem aufwändigen Cloqué-Doppelgewebe, das zusätzlich geschwungene Linien schmückt.

Zwei weitere Bügelpakete sprechen eine breite Zielgruppe an. Die modischen, leicht verständlichen Stoffe integrieren sich unkompliziert in jedes Interieur. Das erste Paket zeigt Leinen-Look mit plastischen Kordelstickereien, moderne Stores in grobem Netz-Charakter und sportive Unis und Inbetweens in neuer Seersucker-Optik. Edle Jacquards werden mit Kreiskonturen in Rot oder Anthrazit akzentuiert, Ausbrenner erscheinen mit klarer Aussage in grafisch reduzierter Form. Zwei Kombi-Themen mit stilisierten Ranken in Rot und Anthrazit sowie filigranen Blätterformationen in Koralle und Beere komplettieren das Angebot.

Im zweiten Paket präsentieren sich Jacquards und Scherlis mit dezenten grafischen Dessins, Kreisen und Ranken, oft mit abgestimmten Stores. Dazu gesellen sich Basics wie weiche Jacquard-Unis mit feinen Streifen und Allovermusterung. Blickfang ist ein Kombibügel mit Zeichnung im Missoni-Stil in den neuen Farbkombinationen Aqua-Kitt, Rosenholz-Kitt, Lavendel-Flieder und Beere-Rose.

aus BTH Heimtex 07/11 (Sortiment)