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50 Jahre ADO

Die Gardine mit der Goldkante feiert Jubiläum

Ein Traditionsunternehmen feiert ein besonderes Firmen-Jubiläum: Der größte deutsche Deko- und Gardinenhersteller Ado wird in diesem Jahr 50 Jahre alt. Im Mittelpunkt: sechs neu entwickelte Stilwelten von klassisch bis modern.

Stil hat seit 50 Jahren einen Namen - Ado Goldkante", heißt es in Aschendorf. Und dieser runde Geburtstag wurde im Januar ausgiebig gefeiert, vier Tage lang, mit über 4000 Kunden, Mitarbeitern und Geschäftsfreunden am Aschendorfer Stammwerk. Im Mittelpunkt standen dabei natürlich die Produkte: In einem 2500 qm großen Showroom-Bereich, der das ganze Jahr über bestehen bleiben soll, präsentierte Ado stimmungsvoll seine sechs neuen Wohnwelten. Dazu führten auf einer getanzten Modenschau Models, Tänzer und Musical-Stars aus der ganzen Welt die Kollektionen vor, und das fünfmal täglich. Jede Stilwelt bekam dabei ihren eigenen Auftritt zu passender Musik.

Blick hinter die Kulissen gefällig? Der Tag der offenen Tür machte es möglich: An insgesamt 11 Stationen im Werk boten Power-Point-Präsentationen Einsicht in die modernen Produktionstechniken und den leistungsstarken Maschinenpark. Nicht zuletzt wurde gezeigt, wie die berühmte Goldkante an die Gardine kommt. Und wer Glück hatte, konnte sich am Ende selbst ein Goldnugget sichern - an der Goldschürfstation.

Die Kollektion 2004: sechs Wohnwelten
Die (Wohn-)Geschmäcker sind bekanntlich verschieden; Ado stellt ab sofort sechs Stilrichtungen zur Wahl:

1. modern-puristisch
2. mediterran
3. skandinavisch
4. englisch-traditionell
5. Landhaus-Romantik
6. klassich-elegant

Über ein Jahr lang haben die Ado-Designer an der Jubiläumskollektion gearbeitet. Jede Wohnwelt hat ihre eigene Designsprache, ihre speziellen Farben und bevorzugten Materialien:

Der modern-puristische Stil präsentiert sich mit zeitlosen, schlichten Materialien. Die Farben sind reduziert, darunter Schokobraun, Ocker, Hellgrau und Crème. Klare Linien und geometrische Elemente bestimmen das Design.

Kräftige, sonnige Farbtöne prägen die mediterrane Linie. Die Materialien sind leicht und transparent mit südländischem Flair.

Die skandinavische Wohn-welt kommt mit duftig-leichten Dekostoffen und Gardinen in natürlich anmutenden Colorits: von Weiß über Hellgrau, Beige und Gelb bis hin zu einem dezenten Rotbraun. Dazu passen Blumendessins oder strukturierte Oberflächen.

Nobel und dabei ein wenig nostalgisch präsentiert sich das english-traditionelle Thema. Die Materialien wirken edel und elegant, die Dessins sind klassisch.

Ado Goldkante GmbH & Co. KG
Ein halbes Jahrhundert Ado: Zum Jubiläum luden die Geschäftsleitung mit Klaus und Andreas Wulf sowie Vorstand Jürgen Litz.
Ado Goldkante GmbH & Co. KG
Herstellung der Goldkante
Ado Goldkante GmbH & Co. KG
Jackquardwebmaschine mit Schusseintrag
Ado Goldkante GmbH & Co. KG
Lasercut
Ado Goldkante GmbH & Co. KG
Paternosterlager mit mehr als 4000 Positionen
Ado Goldkante GmbH & Co. KG
Dekostoffpräsentation einmal anders: Auf einer "Modenschau" wurde jede Wohnwelt einzeln inszeniert.

Landhaus-Romantik vermitteln farbenfrohe Dekostoffe und schlichte Gardinen. Das Spektrum reicht vom rustikalen Cottage-Charme bis zum französischen Flair.

Hochwertige Materialien, Wertbeständigkeit und Qualität - unter diesem Motto steht die klassisch- elegante Linie. Hier findet sich der traditionelle Ado-Kunde wieder.

Umfangreiches Produktmarketing

"In Zeiten einer zunehmenden Produktschwemme im Bereich Gardinen und Dekostoffe wollen wir eine klare Orientierungshilfe anbieten", meint Vorstandsmitglied Jürgen Litz. Zur Einführung des neuen Konzepts gab es sechs groß angelegte Shootings an unterschiedlichen Orten. Die neue Marketingstrategie löst die Image-Kampagne aus dem Jahr 2001 ab, mit der im Kern drei Zielgruppen angesprochen werden sollten: die unkonventionellen, die traditionell orientierten und die stilbewussten Kunden (Young Style, Modern Classic und First Class).

Auf die sechs neuen Stilrichtungen hat Ado auch sein umfangreiches POS-Paket für den Fachhandel abgestimmt: Da gibt es zum Beispiel einen Prospektständer aus Holz mit Display-Rückwand und Platz für Prospekte zu jeder Stilwelt. Die Grundausstattung besteht aus sechsmal 50 Prospekten. Ein weiterer Baustein für die Beratung: das ADO-Ideenbuch mit Goldschnitt und Leinen-Einband, das pünktlich zum Jubiläum erschienen ist. Auf 304 Seiten sind viele aktuelle Raumfotos zu sehen, die in "einigen der schönsten Häusern Europas" aufgenommen wurden. Bei der Präsentation der Stilwelten im Ladengeschäft hilft außerdem ein umfangreiches Displaypaket mit Deckenaufhänger, Dachaufsteller und sechs Thekenaufstellern, die charakteristische Motive der jeweiligen Stilwelten zeigen. Ebenfalls erhältlich: Plakate, Jubiläumsaufkleber für Schaufenster und Eingangstüren, ein Gewinnspiel sowie eine Stilwelten-Show auf DVD. Für Inserate in der Lokalpresse stellt Ado 1:1-Druckvorlagen zur Verfügung, in die die Kunden einfach ihre Firmenlogos einsetzen lassen können.

Ado - die Produktion:

Die maschinelle Ausstattung in den Produktionshallen sucht ihresgleichen. Mit einem deutlich über den Abschreibungen liegenden Investitionsvolumen hat Ado den Ausbau des Maschinenparks, die Qualifikation der Mitarbeiter sowie die Verbesserung der inneren Organisation konsequent vorangetrieben.

An seinem Stammwerk in Aschendorf verfügt das Unternehmen heute über eine vollstufige Produktion: Vom Garn über den Stoff bis hin zur fertig konfektionierten Dekoration, alles entsteht auf einem Gelände. In den insgesamt 8 Hallen wird gesponnen, gewebt und gewirkt, gestickt, geklöppelt, gedruckt, gecuttet und konfektioniert . Natürlich stehen auch Maschinen für die Fertigung von Stoffen mit besonderen Effekten wie Ausbrenner und Scherlis zur Verfügung. Zum Werk gehören zudem die Bereiche Ausrüstung, Warenschau, Lager und Versand. Forschung, Entwicklung und Kollektionsplanung finden in der Designabteilung und im Labor statt.

aus BTH Heimtex 02/04 (Wirtschaft)