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Ikea Deutschland GmbH & Co. KG
Auch Ikea (Hofheim-Wallau) ist zum neuen Geschäftsjahr, das am 1. September begann, auf den Rabatt-Zug aufgesprungen und hat die Preise zum Teil kräftig gesenkt. Neben Küchen kreist der Rotstift vor allem bei Schlafzimmer-Artikeln: einzelne Produkte sind im Vergleich zum Vorjahr bis 50% günstiger. Ein Beispiel: der Beistelltisch Lack, ein Klassiker, der seit vielen Jahren im Angebot ist, kostet nur noch 9,99 EUR. Vor der Einführung des Euro musste man dafür 40 DM bezahlen. Auch Produkt-Innovationen starten mit deutlich niedrigeren Preisen: So zahlen Kunden zum Beispiel für die neuen Matratzen deutlich weniger als für vergleichbare Produkte aus dem Vorgängersortiment.
Die Schweden wollen mit der Spar-Strategie eine noch breitere Käuferschicht ansprechen und dadurch ihren Absatz erhöhen. "Das ist die größte Investition in die Preise, die es je bei Ikea Deutschland gab", verkündete Geschäftsführer Werner Weber. In konkreten Zahlen werden 130 Mio. EUR aufgewendet, die durch niedrigere Einkaufspreise und interne Einsparungen refinanziert werden sollen.
Aber auch durch eine größere Bandbreite seiner Stilrichtungen will Ikea seinen Kundenkreis erweitern. Über das angestammte skandinavische Design hinaus, wird verstärkt auf den Landhaus-Stil gesetzt. Schwerpunktthema des neuen Kataloges, der gerade in einer Auflage von 30 Millionen Exemplaren an die deutschen Haushalte verteilt wurde, sind Schlafzimmer.
Derzeit ist Ikea in Deutschland an 33 Standorten vertreten, sechs davon wurden in den letzten drei Jahren eröffnet - Kiel, Hamburg-Moorfleet, Ulm, München-Taufkirchen, Berlin-Tempelhof, Mannheim - die Häuser in Fürth und Kassel wurden vergrößert bzw. am bestehenden Platz neu errichtet und zudem ein neues Lager- und Distributionszentrums in Dortmund gebaut. aus BTH Heimtex 10/04 (Wirtschaft)
Ikea: Preissenkungen bis 50%
Auch Ikea (Hofheim-Wallau) ist zum neuen Geschäftsjahr, das am 1. September begann, auf den Rabatt-Zug aufgesprungen und hat die Preise zum Teil kräftig gesenkt. Neben Küchen kreist der Rotstift vor allem bei Schlafzimmer-Artikeln: einzelne Produkte sind im Vergleich zum Vorjahr bis 50% günstiger. Ein Beispiel: der Beistelltisch Lack, ein Klassiker, der seit vielen Jahren im Angebot ist, kostet nur noch 9,99 EUR. Vor der Einführung des Euro musste man dafür 40 DM bezahlen. Auch Produkt-Innovationen starten mit deutlich niedrigeren Preisen: So zahlen Kunden zum Beispiel für die neuen Matratzen deutlich weniger als für vergleichbare Produkte aus dem Vorgängersortiment.
Die Schweden wollen mit der Spar-Strategie eine noch breitere Käuferschicht ansprechen und dadurch ihren Absatz erhöhen. "Das ist die größte Investition in die Preise, die es je bei Ikea Deutschland gab", verkündete Geschäftsführer Werner Weber. In konkreten Zahlen werden 130 Mio. EUR aufgewendet, die durch niedrigere Einkaufspreise und interne Einsparungen refinanziert werden sollen.
Aber auch durch eine größere Bandbreite seiner Stilrichtungen will Ikea seinen Kundenkreis erweitern. Über das angestammte skandinavische Design hinaus, wird verstärkt auf den Landhaus-Stil gesetzt. Schwerpunktthema des neuen Kataloges, der gerade in einer Auflage von 30 Millionen Exemplaren an die deutschen Haushalte verteilt wurde, sind Schlafzimmer.
Derzeit ist Ikea in Deutschland an 33 Standorten vertreten, sechs davon wurden in den letzten drei Jahren eröffnet - Kiel, Hamburg-Moorfleet, Ulm, München-Taufkirchen, Berlin-Tempelhof, Mannheim - die Häuser in Fürth und Kassel wurden vergrößert bzw. am bestehenden Platz neu errichtet und zudem ein neues Lager- und Distributionszentrums in Dortmund gebaut. aus BTH Heimtex 10/04 (Wirtschaft)