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DIY

Onlinepotenzial im Osten am höchsten


Die GfK hat das regionale Onlinepotenzial für Baumarktprodukte untersucht und dabei ein starkes Land-Stadt-Gefälle festgestellt. Dieses zeige sich sowohl in der Verteilung der Gesamtkaufkraft als auch beim Onlinepotenzial: Das Potenzial ist in den Städten geringer und in ländlichen Regionen höher.

Woran liegt’s? Erstens an den Wohn- und Gartenflächen je Person, die auf dem Land größer sind als in der Stadt. Zweitens an der Höhe der allgemeinen Kaufkraft: Wer sich keinen Handwerker leisten kann, muss selber ran. Drittens an regionalen Verhaltensmustern, etwa im Osten Deutschlands mit einer starken Tradition der Selbst- und Nachbarschaftshilfe.

In den Orange und vor allem in den Rot gefärbten Regionen ist das Onlinepotenzial für DIY-Produkte besonders hoch.

aus BTH Heimtex 12/16 (Handel)